直播电商发展如火如荼的当下，在薇娅、李佳琦等头部主播的直播间，“全网最低价”出现的频次却开始逐渐减少。事实上，早在今年618活动之时，有消费者表示，薇娅和李佳琦的直播间上架的多个品牌，在价格折扣、商品组合及赠品方面的优惠基本一致。日常直播中，相比品牌官方店铺的定价，两大头部主播的商品价格优势已不十分明显。雷达财经注意到，薇娅、李佳琦等头部主播失去“全网最低价”背后，品牌方不再单单将电商直播的销售渠道寄希望于各大主播，越来越多的“全网最低价”开始转回各大品牌方的自播。此外，薇娅、李佳琦行业内的头部领先地位还面临着其他主播的冲击。而薇娅和李佳琦背后公司谦寻、美ONE，都曾表达过对IPO的兴趣。如果不能坐拥“全网最低价”，美腕公司和谦寻公司靠什么支撑上市？“全网最底价”！2019年，网红带货崛起时，这曾是一句流传甚广的口号。2019年双11活动期间，李佳琦直播间原本确定要上架百雀羚的产品，但之后却突然取消，李佳琦对此表示，“我们要做就做最低价，不做就不要参加，没有信用的品牌方，不来就不要来了”。同天晚上，薇娅的直播间便上架了百雀羚的产品，还附有诸多赠品。外界便有不少传言称，李佳琦不满品牌方安排的与其他直播间一样的优惠福利。目前，主播与品牌之间的博弈仍在继续，但这样的情况正在悄然发生着变化。小葫芦数据显示，10月11日薇娅直播间上架的一款熊孩子芒果干，官方店铺的价格为9.9元，薇娅直播间售价9.9元，并无更多优惠。另外，10月3日李佳琦直播间销售的旁氏氨基酸米粹洗面奶，售价与官方店铺的售价一致，均为89元。这种情况此前便已出现。今年618活动之时，有消费者表示，李佳琦和薇娅的直播间上架了多款相同的商品，且两个直播间内如欧莱雅、理肤泉、雅诗兰黛、兰蔻等品牌的产品，在价格折扣、商品组合及赠品方面的优惠基本一致。比如，618活动期间两位主播上架的OLAY小白瓶面膜25片的价格，均为339元；750ml的欧莱雅第三代黑精华细腻精华肌底液，两人直播间同为379元；雅诗兰黛小棕瓶明星修护礼盒，二人都以120元的价格上架。此外，“抖音带货一哥”罗永浩也曾卷入“全网最低价”的争议漩涡。彼时，有消费者反馈，罗永浩在直播间带货时曾承诺“618前全网最低价”，结果消费者在罗永浩的直播间下单了某样商品后，在其他购物平台上发现，一样的商品，别的购物平台却比罗永浩直播间的价格更便宜，网友认为这与罗永浩之前的承诺存在出入。
13248098704
沪公网安备31011502404119