最近火热的欧洲杯原本要在2020年举办的，由于去年疫情严重，就推迟到今年举办，名称依然叫2020年欧洲杯。令人称奇的是，我们在欧洲杯赛场上看到都的中国企业的广告。

在历届欧洲杯中，其实已出现大量中国企业广告，“欧洲杯中文广告霸屏”事件的背后，不禁令人深思：这类广告对企业的现实影响力很高吗？它对企业来说又意味着什么呢？

一、从欧洲杯方面来说，欧洲杯需要中国赞助商，更需要中国广告牌

像《泰晤士报》这种西方传统媒体，在社论里用“柠檬”的语言说：不管哪支球队夺取欧洲杯，它们都是在为中国企业服务。因为欧洲杯顶级赞助商里，四家来自中国，也有俄罗斯天然气（Gazprom）这样和西方关系复杂的巨型企业。

虽然西方有着醋意和怀疑，但他们心里清楚，疫情影响着欧洲杯比赛门票的收入，市场赞助将会成为欧洲杯能否盈利的重要因素，更直观一点，中国资本让欧洲杯心甘情愿的低头。

当然，我们的企业的目的是，通过大赛期间品牌知名度和友善度提升，获得更深入的市场拓展和产品促销机会。

无论你在世界的每一个角落，看到的都是充满的中国元素的欧洲杯，而潜移默化中，我们的中国文化慢慢的植入到外国人的脑海中。

这就像歌里唱的那样：全世界都在学中国话，孔夫子的话，越来越国际化，而这个过程也许就像这样的。

二、品牌出海的企业们，输出侧重点也都不一样

细细看下，咱们这次做品牌出海的企业们，就我关注到的而言，输出侧重点也都不一样，具体分为如下的三类：