导语：最近一段时间，“内卷化”成为了网友热切讨论的词汇之一，在“万物皆可卷”的语境下，“内卷之风”也不知不觉吹到了户外广告行业内......

编辑丨户外广告参考

图丨unsplash

近段时间以来，“内卷”这个词成为了国内各行各业频频提及的话题。当然，一个学术名词既然能在全国范围内引发大规模讨论，那它一定是抓住了大众的痛点。

笔者最近在一篇广告创意公众号发表的文章中，看到作者这样形容广告行业的“内卷”：

业内的人和公司仿佛被困在原地，找不到突破的方向，感受不到快乐，吃老本，重复，自娱自乐，少有惊喜。

这句话更像是描述当下众多广告行业人士面临的瓶颈，正是为了打破僵局，在品牌面前赢得信任，打造自己的核心竞争力，各大广告公司才会开始竞争，迈向“内卷”的道路。笔者在与户外广告行业同行交流时就发现，梯媒公司之间的“内卷之风”已经刮起来了......

※ 写在前面：以下仅为内参君基于行业观察的一些拙见，欢迎各位同行留言探讨、补充对户外广告行业“内卷”的看法，若有差错，欢迎指错纠正！

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从刊例价到媒体转型，

梯媒公司都是如何内卷的？

前段时间，有同行在业内交流群内爆料，相较梯媒行业内头部媒体，自家电梯媒体刊例价至少低30%以上。