公益广告中常用图像来传达信息，但是图像在一定程度上是需要受众进行深层次的思考，如果要让广告有别于文字的简单直述，那么就需要借助图像隐喻。

在广告设计过程中，将原本不相干的事物合成在同一个空间中，并阐释出更为独特的、让人耳目一新的观感，带给人新的了解、新的感受和新的体验。这样的图像组合的使用就是通过一类事物了解另一类事物，即图像隐喻，其特点如下：

①具体性。可以将原本抽象的、概念性的事物具体化、直观化。

②熟悉度。隐喻是通过一类事物去理解和经历另一类事物，广告中使用的图像隐喻多是利用人们日常生活中常见的事物来隐喻抽象、不常见的事物，即利用隐喻化陌生为熟悉。

③新奇度。千篇一律的广告很难吸引受众的注意，因此广告要保有新奇性隐喻就是将人们熟悉的事物通过隐喻赋予新的内涵，让受众在结合自身的经验进行理解的时候，能够产生新的认识，进而保证广告的新奇性特征。