#假如预算一个亿，我会怎么花?#，从24日开始，这则引发广告圈大佬集体发声的话题刷爆了很多人的朋友圈，造就了年底营销行业最大的一次刷圈动作。

“我会把预算投在KOC种草、电商直播和私域营销上”、“我会把预算投在对话类中视频上”、“基于酒类行业的属性，我倾向于将预算释放到体育营销、文化营销两大板块”…… 据悉，伴随该爆款话题，有一份巨量引擎最新的《2022巨量引擎招商通案》H5释出，里面的新项目、新玩法成为大佬们之所以议论纷纷的原点。

如巨量引擎这样的年度招商案，很多时候就代表了内容营销行业的最新风向标。正如某KOL所说，“大众的注意在哪里，我就把预算投在哪里”，注意力稀贵的时代，以抖音为代表高流量、年轻化的“内容平台”正在跃升为品牌投放的主力选项。

尤其是今年，在张同学、蜜雪冰城、玲娜贝儿等刷屏级营销事件里，从品牌自有IP出发，调动起海量平台用户（尤其短视频创作者）为其二创、造梗、自传播，昭示了内容平台在品牌营销共创里越发关键的站位。“静下心，把好的产品用好的内容搭载有效的流量送达精准的TA”，围绕“一个亿怎么花”话题某品牌KOL如是说。

不可阻挡的，我们迎来了生意往内容平台“大迁徙”的时代。从数据维度来看，艺恩数据网站的《2021内容营销趋势白皮书》里显示，“2021广告主拟增加营销预算的形式中，内容营销以58%的高比例稳居首位”，且特别指出“短视频为内容营销主渠道”。

但广告圈大佬们的发言里同样透露出，内容营销仍有诸多行业痛点有待解决。内容营销风口滚滚而来，平台如何摸准品牌主痛点对症下药、协力共创、最大化激发从“内容场”到“营销场”的潜能，犀牛君今天将以三大关键词拆解新通案，试着给出回答。平台如何逐2022内容营销热风，看这一篇就够了。

拓维「内容」

让品牌投放“游刃有余”

关键词一：内容。

传统的信息流广告分发精准，但简单粗暴、打扰性强，用户易生抵触心理。对于当下日常沉浸于移动互联产品的人们来说，自然融进平台原生内容的品牌信息才易被接受，这是内容营销风起的主因。

但当下品牌主与平台合作仍顾虑满满，第一大痛点是不确定性。以综艺市场为例，早已从当初“一播就火”的增量市场转为“每年同类型综艺扎堆”的存量市场，一个平台能火的综艺越来越少、热度降温快，且传统综艺很难给品牌带去长尾传播，品牌主投单体项目变得更慎重。

再者，品牌主难以找到和自己最适配的IP项目，这是第二大痛点。具体而言，是选投覆盖人群更广的头部IP拉动品牌声量，还是选投腰部IP专注深耕圈层用户？前者必砸重金但未必换来成效，后者投入低但盘子过小。

针对上述难题，《2022巨量引擎招商通案》里新提“内容全域化”战略，或能成为解码几大痛点的钥匙。首先，针对平台单体项目难火的问题，巨量引擎基于内容搭建了更加完善的流量体系，让对的内容找到对的人，同时基于完善的链路玩法，最大化内容的营销价值。

具体而言，年轻的巨量引擎依托抖音等资源矩阵，能为品牌方持续开拓长尾的营销机会，以提升品牌投放收益的确定性。例如，区别于投传统综艺的正片一次定输赢，抖音能为跨屏综艺《点赞！达人秀》的品牌主在站内开拓长尾的营销动作，投放风险大大降低。

其次，对于处于不同生命周期的大中小客户，巨量引擎平台会提供“多点开花”的海量项目，以满足品牌主品、销、销多种营销需求。例如巨量引擎明年规划了超“150+”个项目，覆盖长、中、短视频+直播等各类内容形式，品牌主可以根据需求去挑选。

其中，长视频项目有《2022抖音美好奇妙日与夜》这类的盛会，有《百川综艺季》这样超S级的长综艺；中视频项目依托西瓜视频，王牌IP《中视频·刚刚好2》、联手贾樟柯的新IP《贾乙丙丁》相继出炉；短视频+直播项目既能联动明星，在电商节孵化《抖in星选剧场》的星选好物IP，又能牵手达人打造《DOU来种草》《DOU来探店》等轻量项目满足品牌的多样营销需求。