包装，除了保护产品使其免受外力冲击等致使的伤害，包装的重要性还在于它是产品品牌身份的视觉表现。包装的特性直接反映了品牌的核心价值。

当开始一个品牌项目时定义它的个性，以及所传达的某种信息；体现这种个性的视觉元素，包装设计就在这一点上发挥作用。为了更好地讲述品牌想要传达的故事，需要知道产品的核心观念和对未来发展的愿景，让一切看上去足够真实可信。清晰后，从灵感到实践——进行完美的包装设计。

那么……

包装设计最重要的原则是什么？