产品包装设计不仅是产品的保护物和宣传方式，它也是品牌理念的传播媒介。优秀的包装设计需要融入核心的品牌信息，对品牌进行推广。

　　1、包装要成为品牌的视觉载体

　　包装设计将品牌商标、文字信息、图案、色彩、造型、材料等多种元素，根据不同的用途结合在一起，使品牌的视觉符号与包装设计相融合，形成独特的品牌个性，在区别竞争产品的同时，明确产品的属性。包装上的文字图片必须以引起消费者注意为目的，直接传达品牌，只有明确、规范的信息才不会误导消费者，造成不良的品牌影响。

　　2、包装是助力品牌的营销手段

　　包装者不用推销人员的介绍或演示，消费者只要凭包装图上的文字“自我介绍”，即可了解商品，从而决定购买。怎样才能使包装设计有强大的销售量？一般情况下，消费者在购买商品时会经历以下步骤：看产品包装、被产品打动、实现购买。

　　3、包装质量体现品牌定位

　　就拿知名品牌来说：比如 香水、化妆品，这类产品特别要求有独特的个性，不管从包装造型、材料、颜色、工艺等方面都要有一种特殊的气质和高贵感，才能营造出神秘而不可思议的气氛，表现出另人神往的浪漫情调。唯有如此视觉、心理上的感受，才能给消费者一种高端品牌、优质产品、高附加值的享受。

　　4、包装要助力品牌的推广

　　其他形式的品牌传播，如：户外广告牌、电视广告、平面媒体广告等，形成了消费者对品牌的认知，但最终还是要落实到产品的购买上，往往是在实现购物关键时刻，改变了选择的目标，品牌所做的传播工作就会被打折。