图形设计在广告设计中起着举足轻重的作用，是造型艺术中独特的思维方式，是充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念进行形象化、视觉化的过程。其目的是用形象语言为受众提出一个视觉问题，或直接利用形象来引起受众的关注。

奇、异、怪的图形并非设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是形成强烈视觉冲击力的必要条件。图形越新颖，形象素材的处理越独特，对受众的吸引力也就越大。

比喻

比喻就是借用大家已经熟悉的事物来说明人们尚未知道的事物。当图形设计要传达的信息是抽象的、难以直观表达时，就可以运用比喻手法使抽象的概念转换为人们可感知的熟悉的物象，让一个平常的物象因融入了另一个物象的属性而显得更加生动。

比喻手法通过对创意元素的分析、理解和联想，有目的地将两种不同属性的物象结合，使其中的一个物象借助另一个物象的性特点得以生动地表现。其强调的是创意思想的深刻内涵，给主题以无限的想象空间。