许多家喻户晓的消费品大牌在可持续发展的驱动下，正在重新思考包装这件事，为各行各业做出表率。
利乐
可再生材料+负责任的原材料
“饮料包装再怎么创新，也无法100%脱离对化石基材料的依赖。”——真的是这样吗?
利乐在2014年就已经推出了全球首个完全使用可再生材料制成的包装。甘蔗糖份里提取的生物质塑料加上来自可持续管理的森林的纸板，这个包装同时实现了100%可再生和可持续。
联合利华
减塑+回收
在冰激凌行业，塑料包膜不可替代?
2019年，联合利华旗下的冰激凌品牌Solero进行了一次有意义的尝试。他们取消了塑料包膜的使用，将冰棒直接塞入了带隔断的PE覆膜纸盒中。纸盒既是包装，也是储藏容器。
相比原本的传统包装，这一Solero包装的塑料使用量降低了35%，PE覆膜的纸盒，也可以被当地的回收系统广泛接受。
可口可乐
与品牌名相比，
品牌的可持续发展承诺更加重要?
在食品饮料行业，塑料回收后可以进行平级处理和再利用，这真的可以实现吗?
2019年2月份，可口可乐瑞典公司的产品包装突然变了样，产品标签上原本大大的产品品牌名称都统一变成了一句口号：“请让我再循环一次。”这些饮料瓶都是用再生塑料制成，品牌方还鼓励消费者再次将饮料瓶回收，以制成新的饮料瓶。
这一次，可持续发展语言，变成了品牌唯一的语言。
在瑞典，PET瓶的回收比例大约为85%，这些回收后的饮料瓶被平级处理后，再次制成了可口可乐、雪碧、芬达的饮料瓶，为消费者服务，做到不消耗“新”塑料。而可口可乐的目标是100%回收，不让任何PET瓶变成垃圾。
雀巢
不只研发产品，还亲自参与回收
使用后的奶粉空罐如果没有进入正规的回收环节，会产生浪费，更糟糕的是沦为不法商贩制假的工具。这不仅是环保问题，也是安全隐患，该怎么办?
雀巢于2019年8月在北京的母婴店里推出了自主研发的“智能奶粉罐回收机”，当着消费者的面将一个个空奶粉罐压成铁片。借助这些产品之外的创新，雀巢正一步步向着2025宏伟目标靠近——即实现包装材料100%可回收再利用或可重复使用。
当品牌正大踏步向着可持续发展目标前进的时候，包装从业者应该思考的问题，已经从“要不要跟进”转变为“如何尽快采取行动”了。而消费者教育，正是其中非常重要的一环。