转眼间，距2018年10月新《广告法》的修正，已经过去三年五个月了。
在这三年多的时间里，食品品牌、食品包装设计师、广告从业者们，是否都认真研究了法规内容？有没有食品品牌因为包装设计上使用了极限词而踩了大坑？
在某法律咨询网站上搜索关键词条“包装 违禁词”后，相关的搜索结果竟达到了37019个之多！看样子有不少食品品牌都在包装设计的文案用词上翻过车。
唐风汉韵包装创意发现这些问题里出现频次最高的违禁词，还真的就是与“最”相关的。为什么食品包装设计上不能用“最”？唐风汉韵包装创意专注食品包装设计、保健食品包装设计十余年，旨在为客户提供符合品牌调性、具有商业价值，最重要的是没有违规风险的食品包装设计方案。下面就来具体分析食品包装设计中为什么不能出现“最”这个极限用词。
新《广告法》“第一章 总则”第四条中明确说明了：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
“第二章 广告内容准则”第九条列出了十大不得出现的情形：（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；（四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；（五）妨碍社会安定，损害社会公共利益；（六）危害人身、财产安全，泄露个人隐私；（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；（九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；（十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；（十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。
“第二章 广告内容准则”第十三条：广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。
“第二章 广告内容准则”第二十八条：广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。
综合以上条例，就能明白为什么“最”字会被判定为食品包装设计的极限词了！
延伸知识：除了“最”，食品包装设计还有哪些极限用词？
唐风汉韵包装创意整理罗列了常见的食品包装设计极限用词，方便品牌与包装设计师自检：
完美、100%、第一、TOP1、NO.1、首个、百分之百、0(无)添加、纯天然、万能、XX之王、永久、独家、领导者、国家级、世界级、星级、黄金比例、极品、极致、遥遥领先、精选 优选 严选、首选.....
除了上面提到的食品包装设计极限词，食品品牌和包装设计师必须钻研吃透新《广告法》。看似最大作用是美化产品外观的食品包装设计，是必须建立在严格按照国家法律法之上的。为品牌提供没有违规风险的设计方案也是每一位食品包装设计师必须有的觉悟。