色彩是一个具有自己的个性的元素，红色给人：火热、力量、喜庆、等；黄色给人光明、华贵、富丽、权威等等。对于白酒包装设计而言，不同颜色的明度和纯度也是有很大的区别，其中的色彩元素既有一定的共性又要有独特的差异化个性，这样的白酒包装才能在市场竞争中立于不败之地。如今的白酒包装设计应该在色彩上进行大胆突破和创新，体现酒企品牌个性，贴近，根据产品的定位、地域特征、消费者的习惯等设计出与产品的品牌内涵相一致的色彩搭配。现在的白酒包装设计中除了使用具有民族特色的颜色：红、黄、金色外，还可以使用像白色、灰色、黑色、银色等，这些色彩会让消费者深思，引发心灵与品牌的共鸣，更家突显白酒的永恒之美。黑、白、灰、银组合的白酒设计在当下物欲横流的设计就犹如尘世喧闹中的一丝宁静，既高雅又质朴。
黑色哼多时候给人庄严、沉默、肃穆、刚正的感觉，具有积极的导向作用。在中国的“五行说”当中，是被作为天界的色彩。黑与白往往是彼此的共存的。白色具有一尘不染的品貌，给人清白、光明、明朗、无私、透气的感觉，具有清净、纯洁、忠贞、轻快的象征性。黑与白是能够用来表达富有哲理性的东西，白色是改变有彩色系明度和纯度的重要因素，极大地丰富了色彩的表现层次和视觉效果，尤其在白酒的包装设计上这种特性更突出。
银色作为中性色，具有强烈的反光特征，在不同角度和光影下，会显现出异样的色彩效果，产生一种高雅的视觉感受。灰色是黑与白调和后的中间色，介于黑与白之间的颜色，也可以是全色相与补色按比例调和的混合色。在色感上呈现和谐，灰色，给人以柔和、含蓄、稳定的印象，与白色配合并与其他色彩调和可以得到意想不到的淡雅效果。白酒的包装如果采用黑白银灰的搭配，既可以彰显白酒的鲜明个性，又能体现白酒包装的独特性，使人眼前一亮。
随着社会的不断发展，人们对色彩的审美评判标准也在不断的多元化。在消费过程中，商品价值以及包装的色彩都是能影响到消费选择。一款成功的产品包装设计，在销售过程中，能传递商品的信息时，还会伴随着包装色彩产生一定的心理感受，让消费者感觉到像精致、典雅、清新、华丽等。现代的白酒包装设计具有双重性，即艺术性与商业性。通过科学、理性的设计，艺术地表现出白酒的文化思想、情感、品质等方面的要素。从白酒销售包装的角度来看，艺术性是隶属于商业性的，两者的紧密结合才是一件完美的白酒销售包装设计。