在第31个世界读书日来临及首个“全民阅读活动周”进行之际，当当网正式发布《2026国民阅读洞察》报告。该报告依托当当网全域大数据，深度分析用户阅读行为、场景偏好、品类选择及地域特征，为全民阅读推广与图书行业发展提供数据参考。
报告通过大数据分析，明确四大阅读核心人群，各人群需求呈现鲜明差异化特征：学生阅读群体与家庭阅读群体紧密关联。数据显示，中小学用书及童书消费占比达50%左右，成为图书消费的核心支撑。除传统教辅图书外，家长更注重孩子的综合素养提升，聚焦习惯养成、心理健康、眼界拓展及传统文化传承类读物，兼顾孩子成长的实用性与精神性需求。
职场阅读群体呈现“技能提升+情绪调节”双重需求：一方面聚焦职场技能升级，尤其关注AI等前沿领域相关内容；另一方面热衷心理学、投资理财类图书，既希望通过阅读缓解职场焦虑，也致力于探索财富增值路径。实用主义成为该人群阅读的核心导向。
深度阅读群体则偏好经典文学、历史通史类内容，追求通过阅读实现思想沉淀与认知提升。这类人群格外注重阅读的收藏价值，对特装典藏版图书需求旺盛，愿意为文化深度与审美价值付费，彰显对优质内容的极致追求。
对应四大核心人群，报告梳理出六大阅读场景，覆盖学习、职场、生活、情感等多个维度，呈现“场景化、多元化”特征。
其中，学习场景中，除教辅图书外，学习方法类读物成为新热点，《学会听课 学会考试》等直击学习痛点的书籍持续走俏，反映出学生与家长对高效学习的迫切需求。职场充电场景中，AI相关图书迎来爆发式增长，AI从概念科普转向实操落地，《DeepSeek实用操作指南》《豆包从入门到精通》等实操类书籍广受青睐，成为职场白领提升核心竞争力的重要工具。
该报告指出，从过去一年图书品类销售数据来看，国民购书需求呈现五大鲜明趋势，彰显“实用、趣味、治愈、传承、品质”的特征。
一是实用工具化。AI、理财、学习方法类图书持续热销，反映出用户希望通过阅读解决实际问题、提升自身能力的核心诉求；二是轻量化表达。漫画类图书快速增长，成为严肃知识普及的重要载体，适配碎片化阅读场景；三是情绪价值化。心理治愈类图书长期霸榜，成为大众缓解焦虑、安顿内心的重要依托；四是文化回归化。经典名著、国学、家书家训类图书持续走俏，体现出人们在喧嚣中追寻稳定价值、传承传统文化的需求；五是收藏品质化。特装书热销，背后是深度阅读人群从“阅读”向“收藏”的升级，愿意为文化深度与审美价值支付溢价。