个性化快消品的营销新方法

　　数字印刷以其“小、快、灵活”的特点，使信息传递更高效，更能适应市场的高速发展，其提供的个性化服务也更能促进快消品消费增长。

　　1.小：起订量不受限

　　快消品因产品销售通路短，区域促销和短时促销是快消品的常态。某一促销方案可能1～2个月冲量销售后，便会进入下一个促销方案中。各地方针对本区域销售也有特定的销售方案。传统印刷因为起订量限制，导致品牌商不得不延长上一个促销方案的促销时间以消耗剩余商品，错过新的促销方案时段。数字印刷在起订量上灵活度很高，品牌商可根据市场的即时变化，快速应对，并迅速调整新的促销方案。

　　2.快：印刷周期短

　　快消品品牌商应对当季促销方案往往极为迅速且设计方案修改频繁。数字印刷由于无需传统胶印的繁杂工序，只需带上电脑文件，或者是上网传送。明天开会或商谈讨论用的文件，今天晚上最后定稿都为时不晚。

　　3.灵活：内容张张可变

　　数字印刷的最大优势在于按需印刷，甚至可以做到张张可变，给快消品品牌商以极大的自由度。品牌商利用按需印刷的优势，可突出品牌丰富、多变、年轻化的营销卖点。

　　很多老牌企业总是认为，品牌广告语就是一个品牌贯穿始终的，但事实并非如此，在品牌广告语更切合年轻人个性的同时，不断变化的广告语也能确保品牌形象的与时俱进。实际上，品牌年轻化的背后也是企业和品牌战略定位的一次变革。对于那些对广告越来越敏感的年轻消费者来说，生硬的广告语以及不接地气的传播方式，已经不能成功吸引他们，甚至还会引来反感，传统企业若想拉近自身与受众的距离，首先要“降低身份”，让自己年轻起来。