全球最有知名度的包装之一，要换了

总有一些品牌的logo或产品包装相当深入人心，即使遮住品牌名称也很容易辨认是什么商品——可口可乐就是其中一个。

不过最近，可口可乐旗下最经典的三款汽水换包装了，包括经典版可口可乐、零度可乐和健怡可乐。这是可口可乐时隔5年重新更换产品包装，也是自可口可乐2015年开始上线“一个品牌（One Brand）”策略后最大的产品设计更迭。

三款产品的新包装依然以可口可乐最为经典的红色为主题，不过颜色变化最大的是零度可乐——原本的零度可乐罐体上黑色部分较多、logo则是红色，而更换包装后的零度可乐则整体采用了可口可乐经典的红色瓶身，只是罐体的logo和“Zero Sugar”字样变成了黑色。

更新后的可口可乐三个产品包装。

原本的零度可乐包装。罐身设计上则趋向于删繁去简。原本罐身的营养成分表被删去；经典版本可乐“Since 1886”的介绍被改为“原汁原味（Original Tasty）”，而健怡可乐则在罐身下方标出“焕然一新的口味、零糖、零卡路里”；此外，包装上“Coca-Cola”的大logo被整体上移，下方留白，显得更为简约。

据可口可乐表示，新包装将陆续在各个市场推行，整体更换将在2022年全部完成。本次包装更迭是由可口可乐内部的市场创意团队和独立设计工作室Kenyon Weston联合完成，主要目的是为了进一步强化具有标识度的“可口可乐红”，为消费者提供“简单并具有直觉性的视觉导航系统”。

这并不是可口可乐第一次更换产品包装，多年来可口可乐一直试图通过整合的营销策略、广告宣传语（slogan）的更迭以及瓶身设计的更迭来留住消费者。

2016年，可口可乐曾经进行过一轮大规模的产品包装更迭，所有产品的包装变得更为统一，当时经典口味的可口可乐、零度可乐和健怡可乐都被更换成红色圆盘的包装，罐体的其他部分则用红色、黑色和银色来指代不同的类别。