可持续时尚｜小小的塑料包装，却影响着美容产业的可持续进程

小小的塑料包装，是时尚美妆产业的可持续发展进程不可忽视的一个大问题。“Clean Beauty”概念不仅关乎产品的成分，还关乎着产品的生产链条和包装方式。

化妆品包装中普遍使用的塑料材质决定了它们在自然环境中难以被降解；包装回收计划和渠道迟迟未能建立起可持续运行的机制；大部分品牌仍将精美包装视为一种营销手段……这些根深蒂固的问题已经被越来越多的美妆品牌和集团所看到，它们正着手对这一系列棘手难题进行解决，将其作为可持续发展计划中的重要一环，加速推动绿色包装的普及和使用。

如今，放弃使用塑料包装已经是具有可持续发展意识的品牌们的共识。越来越的品牌相继宣布弃用塑料包装转而使用可回收材质的包装材料，同时包装这一营销载体的作用也在逐渐被弱化。

而消费者对可持续议题的越发重视，也促使着品牌们更积极地迈开了改变的步伐。根据趋势预测公司 Trendalytics 发布的报告显示，消费者对可持续美妆产品的搜索量比去年增长了 37％，并且这一数字正以非常快的速度增长。

多个美妆个护巨头如欧莱雅、联合利华、宝洁都在积极推动旗下品牌产品的包装“减塑”行动。使用纸基质、环保材料、回收塑料再造、发起空瓶回收计划等等措施，是品牌企业们在目前较为普遍的做法。

欧莱雅集团与 Albéa 合作开发的首款用纸制成的化妆品管状包装

2019 年，欧莱雅集团率先与专注于提升美妆产品包装环保性的供应商 Albéa 签订合作协议，共同开发首款用纸制成的化妆品管状包装，旨在降低行业对塑料包装的依赖。这种新型包装材料已在去年第二季度投入到实际的产品应用上，首个使用该包装的品牌为欧莱雅旗下的理肤泉。欧莱雅集团表示，未来这项技术将普及到更多的品牌产品之中。同时，欧莱雅集团旗下的科颜氏、美宝莲等品牌也都开展了空瓶回收计划，将回收的空瓶进行再利用，通过消毒清洗和分解之后，重新制成产品包装投入到市场中。根据欧莱雅最新提出的可持续发展目标，到 2030 年，集团旗下的产品包装的塑料将 100% 源自回收或是生物基材料。

理肤泉是欧莱雅集团旗下首个使用其合作开发的纸管包装的品牌

宝洁集团除了使用纸基质包装材料之外，还通过回收海洋塑料垃圾来生产产品包装。这项技术在 2017 年被运用到集团旗下的海飞丝品牌产品中，洗发水瓶子的原材料中含有 25% 的回收海洋塑料垃圾。而在公司的可持续发展目标中，宝洁集团承诺减少环境足迹，致力循环经济解决方案。到 2030 年，100% 包装实现可循环或再利用；到 2030 年，80% 的电商业务实现从工厂到消费者端无需快递二次包装。

联合利华在中国已推出多款 100% 再生塑料瓶身的产品，包括花木星球浓缩洗衣液、浓缩柔顺剂等等。同时，联合利华在日本市场中以力士、多芬、清扬三个品牌作为开始，逐步推出 95% 再生塑料包装的产品。

花木星球浓缩洗衣液

采用再生塑料作为产品包装材料，只是联合利华支持环保、推动可持续发展的其中一个举措。和欧莱雅、宝洁一样，联合利华亦提出了自己的可持续发展目标，它承诺到 2025 年，集团所有产品使用的塑料包装 100% 采用可再用、可回收、可降解的塑料；其中，至少 25% 的塑料来源于再生塑料。

面对着环保意识越来越强的千禧一代和 Z 世代消费者，许多中国美妆护肤品牌在国际品牌的启发下，也开始了自己的减塑计划——上海家化集团旗下的佰草集有超过半数 40% 的产品使用了可回收降解的包装材料，纸盒包装则全部采用纸基质材料；凭借一瓶山茶花油火速出圈的本土品牌林清轩，除了使用可降解的产品外包装之外，还发起了空瓶换购计划。

弃用塑料材质、产品包装回收机制、研发环保新材料、提出具体目标等等举措，让美妆护肤行业离全球性的可持续发展目标更进一步。

然而即便如此，一些问题仍旧在实践过程中逐渐显露出来，它们或出在消费者身上或是出在品牌自身尚不完善的举措之中。

“在塑料包装回收计划中，两英寸以下的小型塑料往往难以被有效回收。如果它们仍然附着在主包装上，并且塑料类型相同，则可以在路边的回收站点被进行回收。如果瓶子和瓶盖都是 PET 材质 （聚对苯二甲酸乙二酯），那么消费者则需要通过冲洗空瓶，重新装上瓶盖才能将其投入路边的回收垃圾桶中。但问题就在于许多产品的包装上面并未标明包装本身的所含成分，所以这对化妆品包装的回收造成了很大困难，因为消费者不能得到准确有效的信息，这大大降低了他们回收空瓶的热情”，Credo Beauty 的可持续性和影响力副总裁 Mia Davis 对 WWD 如是说到。

创立于 2015 年的美妆护肤集合店 Credo Beauty 有“健康版”丝芙兰之称

致力于应对塑料污染危机的教育平台和零售商 Future Prosperity 的设计总监 Kat Hoelck 则表示：“美妆护肤品牌习惯于让产品包装变得动感十足，以增加其在货架中被消费者选中的几率，好的设计不仅仅与美学有关，其也需要具有解决问题的能力。”