从卫龙、三顿半、拉面说等品牌，看产品包装的重要作用

卫龙美味全球控股有限公司向港交所递交了招股书，即将在香港上市，由摩根士丹利、中金和瑞银共同保荐，。

作为“辣条界的扛把子”，卫龙食品凭借5毛钱一包的“国民食品”，创下了10年狂赚500亿元的神话，被网友们戏称为“5毛钱吃出的上市公司”。

卫龙辣条的成功因素有很多，其中有一点很重要，那就是敢于进行营销创新，使得它能够在众多竞品中建立了差异化优势。

尤其是卫龙产品的包装，大胆的摒弃了传统辣条红黄为主、元素繁缛的做法，采用了简洁清爽的苹果风设计，配合别具趣味的字体和文案，让产品摆脱了土味，档次瞬间提升几个维度，并且在产品货架上能够跟精品形成鲜明的区隔，很容易就辨认出来了。

除了卫龙，近年来很多新消费品牌都非常重视产品包装，比如三顿半、花西子、拉面说等等，对产品包装的颜值、功能和玩法进行各种创意设计和优化，对提升品牌形象、促进产品动销起到了重要作用。

从这些品牌的例子来看，产品的包装不只是保护产品的容器，还是重要的营销工具，在市场中至少还充当了以下六种重要角色。

1.包装是产品使用场景的暗示。

大袋装、大瓶装往往意味着家庭使用，尤其对价格敏感人群有吸引力。如果改成小包装，或者每袋中还有小袋装，则适合小家庭、单身人群，以及外出、旅行等场景。

类似七天安瓶、 七天瘦身装、10 天装零食，还有一些精华搭配导入仪，都能够提醒产品的具体使用场景和方法。

2.包装是形成品牌差异化的媒介。

类似奥兰小红帽独特的瓶型、三顿半的数字瓶、卫龙辣条包装的苹果风、空刻意大利面类似口红的包装设计，都凸显了品牌的差异化。

包装还可以通过差异化的色彩来区隔对手，比如洋河蓝色经典的蓝色，在白酒市场清一色的红色包装中脱颖而出，形成了极具辨识度的颜色。