小包装里藏着哪些大心思？

从可口可乐经典弧形瓶，到三顿半的迷你编号咖啡杯，包装对销量的推动可谓功不可没。既然包装里隐藏着巨大的市场机会，我们该如何抓住它的精髓？

题图源自电影《香肠派对》

本文来自微信公众号新零售商业评论，作者：田巧云，36氪经授权发布。

最近，朋友圈刮起了一阵“Mini”风，打工人开始喝起了小杯奶茶。

从1点点、7分甜再到喜茶，这种比原先杯型缩小近一半的小杯装奶茶，以萌萌的外表迅速赢得年轻人难以捉摸的心。

Mini杯的始作俑者并非品牌，而是想喝奶茶又担心不够健康的消费者们，利用品牌装小料的分装杯“自己动的手”。

细细想来，奶茶还是那个奶茶，无非是包装发生了变化。

别小瞧包装，可口可乐的成功有相当一部分可以归因于包装。

风靡至今的弧型瓶身自不必说，凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）发布的《2019中国品牌足迹报告》显示，可口可乐成为消费者触及数增长最快的品牌，很重要的一个原因就是可口可乐小包装产品的增长。

上周在杭州举办的FBIF2021食品饮料创新论坛上，新零售商业评论发现，可循环的包装正成为全球食品行业未来的趋势，有品牌调研后发现，美国有82%的消费者在选择品牌时会考虑安全和环保。

可见，新消费时代，消费者选择什么样的品牌，包装的影响不容忽视。

变不可能，为可能 

2018年10月26日，德国红点视觉传达设计大奖颁奖典礼在柏林如期举行。这场设计界的奥斯卡，成了聚集全球各地优秀设计师的盛会。

在现场，一件来自中国的获奖作品“彩虹糖”吸引了不少人的目光。

作品沿用了彩虹糖传统的红色作为主视觉，但外包装却不再是常规的塑料袋，而是改用了礼盒装——椭圆形的圣诞色铁盒，这个看似小小的改变让彩虹糖从糖果属性变为了礼品属性，实际上是在彩虹糖的传承中进行了再创新。

除了把彩虹糖装进铁盒子，铁盒顶部的圣诞装饰还能一物二用，拆卸下来即变成手环，戴在手腕上就是一个特别的节日饰品，更是产品二次传播的载体。

据作品设计方深圳上善设计创始人贾思源介绍，除了外观上的别出心裁，这个小小的包装还为彩虹糖解决了两大问题。