去掉橙色，没有标志，耐克要抛弃“盒中盒”包装

如果网购一双鞋，收到包裹后。在见到鞋子前要先打开「盒中盒」，需要先打开外面的快递盒，才能看到鞋子的包装盒。鞋子的这两层「外壳」，背后是每年「消失」的几十亿棵树。

为了能减少浪费，耐克（Nike）开发了一种更为环保的鞋盒—— One Box，这是耐克「Move To Zero」环保计划的一个新项目。

▲图片来自：Nike

从它的名字 One Box 就能看出，耐克打造更环保的鞋盒用的「秘诀」就是——只用一个盒子。

这个盒子，既是鞋盒也是快递盒。不同于耐克以往标志性的橙色鞋盒，One Box 是外表没有标识的硬纸盒，与商品有关的信息都印在盒子的内侧。

▲图片来自：Nike

「平平无奇」的外表，既是为了避免印刻信息的浪费，其实也是为了防止鞋子被觊觎。毕竟醒目的标志某种程度上也是一种宣传，可能会被「别有用心」的人盯上。

除了外观，耐克的 One Box 其实处处都透着「Less Is More」（少即是多）的设计原则。抛弃了将使用不同颜色的图形印在盒子内侧的想法，而只用白色墨水。

在盒子的盖子上，采用胶带固定的方式。为了减少胶带的浪费，同时兼顾买家未来可能面临的退货处理问题。开发人员增加了第二条胶带，用于重新密封箱子并退货。

▲图片来自：Nike

与传统包装相比，One Box 可以减少 51% 的垃圾。不过，更环保的同时也不能忽略鞋盒本身的功能——保护鞋子。为此，开发人员也对箱子进行了挤压的相关测试，保证盒子在到达买家门前的路上能够「幸存」。

当然，耐克可持续产品运营高级总监 Erica Swanson 也提到，One Box 包装并不能避免所有的物理损坏，偶尔也会看到一两处磨损。

▲图片来自：Nike

其实，这并不是耐克第一次对鞋盒进行大刀阔斧的改变。耐克在 2020 年推出的「Space Hippie」运动鞋系列，鞋子本身就是由可回收材料制成。同时也摒弃了原本的「盒中盒」模式，用简洁的包装来减少浪费。

目前耐克 One Box 的设计几乎可以容纳任何由耐克制造的鞋子，但这并不意味着它会取代所有的耐克鞋盒，至少，不是现在。耐克每年的出货量巨大，而 One Box 现在处于试点模式，还需要测试和改进。

▲图片来自：Nike

从效果上来说，耐克采用 One Box 的设计确实契合了「Move To Zero」的理念，让以往的销售过程变得更环保。不过，这种包装可能并不能合所有人的心意，毕竟对于有些热爱鞋子的收藏来说，鞋盒也很重要。