“洗衣液奶茶”的包装，真的不怕误导孩子们吗？

新京报记者 王子扬作者 常青（媒体人） 编辑 刘昀昀李严 校对 李铭王心

▲网友分享的洗衣液造型奶茶。图/社交平台截图

网红奶茶，各有各的“红”法。近日，有一款奶茶，以造型走红，瓶身不是常规的手摇杯，而是“洗衣液瓶”。

5月15日，红星新闻报道，这款“洗衣液奶茶”火爆于南京，是一家餐饮店推出的泰式奶茶产品。因奶茶是洗衣液瓶身造型，有人担忧会造成儿童误食洗衣液。在接到举报后，南京市相关部门迅速展开调查。17日，相关餐饮店也下架了这款奶茶。值得注意的是，在重庆、广州等地也有类似产品出现。

“洗衣液是什么味道”，当商家利用洗衣液瓶营销奶茶时，心思不言而喻：利用日用品和食品的反差卖奶茶。不能食用的日用品包装和可食用食品组合在一起，带来一种诡异“猎奇感”，商家以此吸为噱头引消费者眼球。

看似是创意营销，实则突破了营销边界。创意营销不意味着没有标准，商家在设计中故意混淆日用品和食品的界限，忽视了潜在的安全隐患。

在特定的场景下，很少会有人混淆白色洗衣液的和椰汁的区别，但当包装打破了这个界限，椰汁甚至追求洗衣液的质感时，很容易造成认知混淆。面对相似的包装，成年人或许不会产生疑惑，但对于认知能力尚不成熟的儿童来说，很可能被造型误导，误食真正的洗衣液。

奶茶店为了卖货，想方设法吸引消费者注意力没什么不对，但以造成他人潜在人身损害风险为代价的营销，还需掂量掂量。如此“猎奇营销”甚至有违反法律法规的风险。