鸣镝｜怎么看拆包装的仪式感？

“新品测评”一直是视频自媒体赛道中比较热闹的分支，而最近一段时间，小红书、微博等自媒体上流行“沉浸式开箱”风潮，更是为此类视频吸引到大量年轻人围观。人人都喜欢充满巧思的包装，也偏爱独具匠心的设计，拆箱仪式感就在不经意间产生。

“仪式感”带来的新增长

视频中的博主，沿着胶带封口用快递刀把快递的纸箱划开，颇具巧思的品牌礼盒初现真容，飞机盒包装仪式感满满，雪梨纸包裹的商品外面还绑着缎带打的蝴蝶结，轻轻拉开其中一条缎带，一件充满少女心的精美小物出现在镜头中....

这类开箱视频互动效果往往不错，评论里不少回复都提到了“仪式感”一词。这种“层层剥茧”式的拆快递“仪式感”，带来情绪层面的额外满足，被很多用户归结为“治愈系”收获，从而拉动了一些本土原创小众设计师品牌的销量。

不要东施效颦 造成浪费

有先行的商家赚到利润或人气，就必然有跟风的商家亦步亦趋“抄作业”。

在追求“拆箱仪式感”这个细节上，用心的商家，是先精心研究了自己用户的精确画像，再针对准确的分众消费者情绪需求，和自己产品相结合，发力外延设计，将品牌的调性融入包装层次中。

追求仪式感本没有错，而有些急功近利的商家却想依靠一味堆砌包装，来制造开箱仪式感的假象，而是没有用心设计产品，“仪式感”也就随之变味了。

在包装上用力过猛的商家，舍本逐末，无脑效仿，没有研究用户体验时的心理情绪，也没有思考过自己产品是否适配包装多层次包装外延，简单粗暴的把包装比重调高，层层叠叠的包装堪比“套娃”，走入过度包装的误区。