一季度继续节流 广告和直播已成B站的“顶梁柱”

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　　美东时间6月1日，哔哩哔哩（NASDAQ:BILI，HKEX:9626；以下简称“B站”）公布了截至2023年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，第一季度B站总营收达50.7亿元人民币，毛利率提升至22%，毛利润同比提升37%。此外，第一季度B站净亏损同比收窄72%，环比收窄58%。

　　用户数据上，一季度B站日均活跃用户达9370万，月均活跃用户数达3.15亿。用户日均使用时长96分钟。B站在财报中披露，被寄予商业化厚望的Story-Mode竖屏视频，日均播放量同比增长82%。

　　内容生态上，第一季度B站日均活跃UP主同比增长42%，月均投稿量达2250万，同比增长79%。一季度超150万UP主在B站获得收入，同比增长50%。值得注意的是，B站还披露称，通过创作激励计划之外的渠道获得收入的创作者数量同比增长超55%。

　　2022年第四季度，B站董事长兼CEO陈睿曾在财报电话会中表示，2023年会更关注提升毛利率。这一目标的达成需要高毛利业务的推动：第一季度，B站增值服务业务收入达21.6亿元，在总收入中的占比进一步提升，达到43%。具体来看，月均活跃主播数同比增长34%，直播付费用户同比增长15%。

　　此外，占比位列第二的广告业务收入达12.7亿，同比增长22%。今年以来，B站UP主商业化困难的消息备受市场关注。经历了广告市场的低潮后，B站证明自身的心愿极为迫切。

　　值得一提的是，陈睿在财报电话会上特别回应了关于“UP主停更潮”的话题，称媒体的很多说法是“误导”。他解释称，创作激励其实是用来给还没有能力挣钱的UP主一些收入，主要是面对1万粉以下的UP主。而1万粉以上的UP主，B站的做法是逐步帮助他们找到通过B站挣钱的手段。