“第五届中国工业文化高峰论坛”系列报道：工业文化赋能包装行业企业

工业文化赋能包装行业企业

中国包装联合会副会长、执行秘书长 韩雪山

非常高兴，受工信部工业文化发展中心的邀请，来到美丽的长春，和大家分享一下中国包装工业领域的文化故事。

工业是强国之本，文化是民族之魂。包装是个大而杂的轻工业品类，涉及我们生活领域的方方面面，包装行业的入门门槛并不高，行业从业单位体量庞大。而工业文化对推动包装工业由大变强具有基础性、长期性、关键性的影响，对于具体的工业企业而言，亦是如此。作为行业的牵头服务协会，这些年我们也开展了一系列的工作，同时深入研究如何帮助包装企业弘扬工业文化，赋能产业的高质量发展。

包装文化，一般被界定为文化与商品包装相结合、相融汇而创造出来的体现于商品包装活动之中的物质成果和精神成果。包装文化的蕴含是指通过包装产品所表达和折射出来的思想蕴含、法律蕴含、艺术蕴含等方面内容的综合。包装文化，也是人的经济活动与文化所表现出来的获利文化，是交换价值，在市场竞争中可以赋能商品赢得更多吸引力，满足消费者的审美需求，触摸用户的情感需求，助力企业问鼎优秀品牌或卓越的荣誉，甚至引领“隐形冠军”， 助力产业提升竞争力。

包装工业是服务型制造业，中国包装联合会也是以服务支持引导包装行业有序发展的行业平台，在工业文化的引领发展上也发挥了重要的作用。从宏观上，中包联起草并牵头实施五年规划，将包装文化作为重要的板块，同时也同各相关政府部门、兄弟协会加强沟通与合作。从微观上，中包联从2010年开始就培育中国包装优秀品牌，同时在工信部消费品司的支持和指导下，发布包装行业的品牌文化白皮书《包装行业品牌发展报告》；环保和可持续发展是工业文化的重要内涵，中包联在这方面也开展了很多工作。

下面，我从工业传统文化、工业绿色文化和工业品牌文化三个方面跟大家做个分享：

一、中国传统文化传承，塑造中国包装文化

包装文化是工业消费品在包装中体现出的文化因素，一方面，是指在包装设计、包装技法、包装结构、包装装潢、包装工艺、包装材料选择及包装与内在商品的结合等方面，蕴涵或融合中国社会不同背景下的文化因子。这不仅仅是文化与包装的结合，也体现了商品包装活动中的物质和精神财富的集合。从一定意义上说，包装文化就是商品包装活动中体现的人文理念。

包装是一种特殊的产品，既要保护商品，体现贮存的功效，也要向消费者传递信息。包装产品属于工业消费品，不是直接消费品，包装产业可以通过传统文化传承或赋能产品内涵，比如，在包装设计融入产品文化，包装设计的创造力，核心也是建立在对人的心理活动的深层次研究和深刻理解。借助包装来传递中国文化色彩与情感，可以更丰富体现文化的艺术渲染力，满足消费者的审美需要和情感需要。

案例：包装之星

“世界之星”包装奖作品推荐组委会是中国包装联合会与中国包装有限责任公司（原中国包装总公司）共同成立的，组委会秘书处常设在中国出口商品包装研究所。组委会每年一次向世界包装组织（WPO）推荐报送“世界之星”和“世界学生之星”包装设计作品。旨在促进我国包装设计水平与国际同步发展，并使我国优秀包装设计作品走向世界。

中国“包装之星”奖成立于2005年，是世界包装组织（WPO）认可的具有推荐资格的包装设计奖项，是通往“世界之星”和“世界学生之星”国际包装设计评比活动的重要途经。自奖项成立以来，已有全国百所设计公司，大专院校的千名设计师，学生参与该奖项的评选。评选活动旨在创意新颖、构思巧妙、设计独特、美观实用、符合绿色包装理念及具有鲜明民族文化特色的设计作品。

案例：奥瑞金

中国元素是中国传统文化产物，工业包装是西方工业的舶来品。“两者”融合的意义

1、 文化的自信，发扬民族文化，振兴民族工业

中国元素在包装上的广泛应用，有利于加强国人对民族文化的认可，提高文化自信，为包装工业印刻民族烙印

2、产品亲和力，来源于生活，服务于生活

“中国式”的包装能够提高消费者对产品的认同感，将生活习惯与产品进一步融合，提高产品亲和力

3、提高附加值，为产品赋能，为消费升级

差异化的包装设计可以通过提高消费体验为产品带来高附加值，摆脱行业同质化竞争，进入健康发展轨道

中国风包装设计创新方向

1）结构，工业技术的灵活应用

从包装的结构设计开始入手，特别是产品直接接触包装，利用现有技术和创新技术，充分与中国传统文化相结合

2）视觉，图形、文字、色彩的融合

与包装结构融合，为中国文化增色添彩，提高产品附加值，打破消费者对工业包装的固有印象，提升产品的文艺属性

3）功能，包装与场景的合拍

包装与其产品的使用方式和场景合拍，提高消费者体验感，特别是尽可能保留传统使用习惯，从而提高产品的亲和力

二、工业文化内涵丰富，引领绿色行业发展

工业文化的内涵非常丰富，有很多重要的关注领域，环保与可持续发展就是其中的重要部分。现代文明的快速发展，使得资源能源和环境成为困扰我们人类的大问题。

包装产业如何适应可持续发展的需要呢？包装是用量最大的商品，而且绝大多数是当内在商品开始使用或使用完就被抛弃的商品。同时，包装是数量最大的废弃物，已经和人类抢占空间或破坏人的生存环境。近些年来，与日俱增的包装垃圾给环境带来了相当大的压力。中包联从可持续发展的角度大力推广绿色工业文化，倡议行业轻量化、减量化、可回收/可循环/可降解/可堆肥的科学概念，鼓励包装行业，将绿色发展融入企业的发展文化。

在国家新限塑令政策背景下，中包联不仅成立了循环经济委员会，做了大量工作；同时调动全行业上下游一起动起来，开创性开展了系列环保公益活动。2020年7月，我们支持全球最大的软包装巨头安姆科，和中国最有影响力的环保组织绿色江河，联合雀巢、可口可乐、泸州老窖等企业在青海三江源举办“走千里青藏线，做绿色包装使者”包装行业可持续发展系列环保公益活动，在长江的源头唐古拉山镇，发表《包装行业可持续发展倡议》，将保护母亲河源头的中国文化与绿色包装可持续发展结合，探索如何在三江源地区建立塑料包装废弃物循环利用体系，守护好三江源的生态环境。2021年，我们进一步鼓励更多的有着环保情怀的包装相关单位，加入中包联的环保大平台，环保科普的角度，从产业闭环的角度，直接向消费者传递包装工业的绿色文化。

比如，雀巢在2021年最新推出的三合一咖啡包装上，全部实现了可循环包装。

从长远上讲，包装行业的可持续发展不仅是一个综合性的社会问题，更是工业绿色文化触及企业的落地问题。

三、工业品牌文化，打造中国包装制造业的金字塔

品牌是工业文化的核心。文化强国寓意着品牌强国。

2016年3月，《政府工作报告》首次提出“提升消费品品质，增品种、提品质、创品牌”、“打造中国制造金字品牌”；

2016年5月11日，国务院印发《国务院办公厅关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》，即“三品”战略；

2016年-2017年，工信部《消费品工业“三品”专项行动计划》，

2016年12月工信部联合商务部印发《关于加快我国包装产业转型发展的指导意见》，其中品牌引领，品牌培育、评价、服务与引导是包装文化的重点工作，担负着创新驱动，构建包装定位、设计、生产、营销和传播的重要使命。