纸业零售的下一个风口？

近日，新东方的直播带货在公众中频频刷屏，纸业的直播带货也掀起了一股小热潮。

中新网以《河北满城1至5月份纸产品线上销售额达15亿元》为题进行了报道，引起了不少行业人士的关注。消息称，电商界的“618购物节”今年在北方最大的生活用纸产业集聚区——河北满城区上演了一波行情。

报道指出，疫情期间，该区不断拓展直播平台，今年以来，全区新增抖音带货主播账号100余个。

据悉，目前该区拥有纸产品电商企业200余家，直播带货和网店客服技术人员2000余人。今年1至5月份，素有“华北纸都”之称的满城区纸产品线上销售额高达15亿元。当前，满城区有造纸企业392家，规上企业42家，2021年行业总产值70亿元。

直播带货在纸业并非新鲜事物。近年来，国内诸多造纸企业都在试水该领域。

早在2013年，济宁本地纸企太阳纸业旗下生活用纸品牌——幸福阳光就开始探索电子商务的发展路径。从普通的“网上旗舰店”到全员直播带货，幸福阳光果断转型出击,“抢搭”直播电商快车。

山东太阳生活用纸有限公司执行总裁李玉国2021年在接受媒体专访时表示，近年太阳纸业将继续加大对电商业务的费用投入，重点规划电商业务，投资直播市场，根据市场环境变化而变化，争取做到每年50%的增速。

笔者6月22日从抖音搜索发现，诸多纸业账号已经累积了巨量粉丝，例如，心相印官方旗舰店拥有293.8万，维达旗舰店拥有262.1万，维达官方旗舰店拥有179.6万，清风官方旗舰店拥有350.6万，河北满城区的柏氏纸业拥有166.7万，四川的桔子姑娘纸业则有222.3万，安徽的蝶灵纸业工厂店为132.7万，达亿纸业严选为116.4万。

行业人士指出，直播带货实际上就是”现场化“有效地展示商品，说服客户现场下单的一个过程。这是一个下沉的过程——通过这种下沉，电商平台对于用户的影响力进一步加大；从而让用户的活跃度得到了进一步提升。

纸业能否借力于此股热潮，实现传统零售向新零售转型？这值得行业思考和期待。